יצירת איזונים בעיצוב

עיצוב נכון הוא כמו ארוחה, חשוב שיהיה איזון בטעמים ובין האוכל להגשה

אני מאוד אוהבת לעצב יפה, אבל תמיד המטרה שלי, היא לעצב נכון. לפני שנדבר על מה זה עיצוב נכון, באו נגדיר תחילה מה זה ״עיצוב״. עיצוב זו שפה, זה כלי ליצירת תקשורת, במקום מילים משתמשים בצורות, צבעים ופונטים. כמו בשפה מילולית גם למעצב קיימות שפות שונות וסגנונות עיצוב ותקשורת שונים.

אני רוצה להתמקד במאמר זה בעיצוב כחלק מתהליך מיתוג ושיווק. התפקיד של העיצוב הוא לתת ביטוי למסרים מילוליים אותם בעל העסק רוצה להעביר לקהל שלו כחלק מתהליך השיווק. מסרים שידברו לקהל שנחשף לעיצוב והעיצוב יעזור לקידום המטרה הרצויה, להניע את הקהל לפעולה, לייצר תדמית... לייצר נרטיב.

עיצוב דומה לארוחה או מנה שנגיש לאחרים, כדי שירצו לטעום ממנה, כדי שהיא תהייה טעימה ותשאיר טעם של עוד, חשוב לתת ביטוי נכון ומאוזן למרכיבים ולטעמים, לחשוב על הצבעים, להגיש בצורה שתעורר תיאבון ואם הסועדים ירצו שוב לחזור ולאכול ממנה אז זו ממש הצלחה.

אחד הדברים שמשפיעים על הטעם ועל היכולת שלנו להתחבר אליו ולהכיל אותו, טמונים ביצירת איזונים נכונים.

אם אנחנו רוצים להכין ולהגיש אוכל חריף, חשוב להכיר את הסועדים שלנו, מה הרגישות שלהם לחריף, מתי החריף יתרום לטעם וישדרג אותו ומתי ישרוף ויהיה בלתי טעים ונעים לאכילה.

אם נרצה טעם מתוק למשל, אז שיהיה מתוק במינון הנכון, הוספת סוכר ברמה גבוהה מדי יכולה לגרום לתחושת בחילה וחוסר יכולת להכיל את המנה.

כשנגיש את המנה, מה הכלי ואיך הצבע והאופי שלו מתקשרים עם המנה שלנו. מה היחס בין גודל המנה לכלי…

בעיצוב זה אותו הדבר אחד הדברים שמשפיעים על איכות העיצוב זו היכולת לאזן בין רצון לצורך, בין רגש לפרקטיקה, בין יופי למסרים וערך. לכן, כשאני מעצבת ללקוח תמיד חשוב לי להכיר אותו, את הטעמים והצבעים שלו, איזה טעם ומינונים יהיו נכונים לקהל שלו.

כשאמירה סגל פנתה אלי לעיצוב אתר, כבר הכרתי אותה בצורה מעמיקה. שנתיים קודם עברנו יחד תהליך מיקוד עסקי ומיתוג. ידעתי שאמירה מביאה איתה ״צבע״ ייחודי והרבה נוכחות. שיש לה מנעד רחב של ״טעמים וצבעים״ שלא ניתן להתעלם מהם. היה ברור לי שהתפקיד שלי לפתח עבורה אתר שייצר לה חשיפה אותנטית ויאפשר למי שמגיע לאתר להכיר אותה בפן המקצועי ולא פחות חשוב לההכיר את האישיות הצבעונית שלה.

אחד האתגרים החשובים שלי היה לייצר איזון בין הצבעוניות הססגונית שלה לבין היכולת של העין להכיל את הצבעים, האנרגיה, איך לתת ביטוי צבעוני מבלי להעמיס ולייצר ״רעש״ לעין. האתגר שלי היה ליצור עיצוב שימשוך את העין ויתן לה שקט, רצון ויכולת להיחשף למכלול מרכיבי האתר. עיצוב שיגרום למי שרואה אותו לרצות ״לטעום״ ממנו עוד - לקרוא את התכנים, לעבור בין הדפים, עיצוב שישקף את אמירה אשת המקצוע והאדם.

השתמשתי ברקע חם ובהיר לאתר, כזה שנותן תחושה נעימה ועדיין מאפשר קריאות ברורה של הטקסטים, הוספתי תיבלתי בצבעים שונים במינונים הנכונים, עשיתי שימוש בתמונות תדמית שמביאות את אמירה בצורה אותנטית ושילבתי בתמונות של אובייקטים, תמונות שמעבירות מסרים ומוסיפות צבע ועיניין לאתר. האתר כולל טקסטין על אמירה ועל שיטת העבודה שלה ועל מנת להקל על הקריאה, יצרתי כותרות וכותרות משנה שיוצרות לעין עוגנים ומאפשרות לקורא לבחור מה הוא רוצה לקרוא מבלי להרתע מטקסט ארוך. בנוסף יצרתי מקטעים שונים לפי נושא ויצרתי שטחים נקיים שמעניקים לעין ״אוויר״ ולא מעמיסים עליה.

אני מאוד אוהבת לעצב יפה אבל המטרה שלי היא לעצב נכון.האתגר הוא, למצוא את האיזון בין מסר וערך ליצירתיות.

כרגיל, תודה לשותף שלי לפיתוח אתרים - אסף קולר שמצליח להכיל את כל השגעונות שלי ולהפוך עיצוב ורעיון לאתר פעיל ומונגש שהופך להיות כלי שיווקי ללקוחות שלנו.

ואתם, מוזמנים להכנס לאתר של אמירה ולהכיר אותה https://amira-segal.co.il/

שיבואו ימים טובים יותר על כולנו

---

אתם מוזמנים לפנות אלי ולהתייעץ

בטלפון: 054-2400388

רונית ברק - אימון ומיקוד עסקי

לעצור כדי להתקדם

סטודיו רונית - מיתוג ועיצוב מסרים שיווקיים

לצאת מהמובן מאליו ולהתחבר למשמעות

---